A Varese il calendario della città per il 2027 ha quattro zampe. E accanto a ogni muso c’è una persona, una famiglia, una storia. Si chiama Musi di Varese 2027, è il calendario realizzato dal Canile Municipale di Varese con i cani e i loro proprietari e ha coinvolto quasi 500 famiglie della città.
Il progetto è promosso da LNDC Animal Protection sezione di Varese, che gestisce il canile, insieme al Comune di Varese. Tutto è cominciato con un grande shooting gratuito ai Giardini Estensi: per due giorni chiunque poteva presentarsi con il proprio cane e candidarsi a diventare uno dei dodici volti del calendario.
Nessuna ricerca del cane più bello. Davanti all’obiettivo sono passati meticci e cani di razza, cuccioli e anziani, bambini, coppie e intere famiglie. Le fotografie sono state poi messe online e la città ha risposto con oltre 100mila preferenze. Da lì sono usciti 50 finalisti e infine i dodici protagonisti.
Per loro il secondo set è stato ancora più simbolico: Palazzo Estense, sede del Comune di Varese. Cani e proprietari sono entrati nelle sale istituzionali diventando, letteralmente, i volti della città per il 2027. Anche chi non ha vinto è rimasto nel progetto: le fotografie dei quasi 500 partecipanti compaiono nelle pagine collettive del calendario.
Ma Musi di Varese è interessante anche come case history di comunicazione per il mondo pet. Il Canile di Varese ha scelto infatti di ribaltare il rapporto con il territorio: invece di aspettare che fossero i cittadini ad avvicinarsi alla struttura, ha portato il canile in città.
La campagna è passata dai negozi, con i cartonati dei cani ospiti e i QR code, allo shooting ai Giardini Estensi, dal voto online ai social, fino a Palazzo Estense e alla Fiera di Varese. Una strategia che ha prodotto anche un risultato concreto: prima ancora dell’avvio della distribuzione del calendario erano stati raccolti oltre 10mila euro per sostenere le attività del canile.
Il calendario Musi di Varese 2027 viene distribuito con un contributo di 13 euro, destinato alle attività del Canile Municipale e di LNDC Varese.
Ma il risultato più interessante è probabilmente un altro. Per una volta il calendario benefico non mette semplicemente in copertina i cani di un rifugio. Mette in copertina una città che ha deciso di raccontarsi insieme ai propri cani.
redazione@vanity-pets.it
